Al término del curso el alumno: Aplicará los elementos y principios de la investigación para desarrollar un proyecto específico de investigación en el área de mercadotecnia y publicidad.
Al término del curso el alumno: Explicará las bases legales y la normatividad relacionada con los procesos mercadológicos y publicitarios, para fundamentar su actividad profesional sin incurrir en violaciones a las mismas.
Al término del curso el alumno: Explicará las condiciones básicas necesarias para determinar la marca de los productos, así como las estrategias de posicionamiento de los mismos.
Al término del curso el alumno: Identificará los elementos sustantivos del proceso publicitario, para aplicarlos al proceso de producción publicitaria.
Al término del curso el alumno: Analizará las condiciones y características de algunos campos con los que la mercadotecnia se relaciona, identificando los principales problemas que se generan, para desarrollar alternativas de solución.